傳統的說法是，導演是一條片子的靈魂和總建築師，他(tā)決定了一個企業宣傳片拍攝的品味和品質(zhì)。但現在，随着影視技(jì )術、設備、行業、人才的發展，導演的作(zuò)用(yòng)要重新(xīn)審視了。

     企業宣傳片不是純粹的視覺表演，而且情節受限制，難有(yǒu)大少跌宕起伏的場面；其次，懂得客戶行業和企業運作(zuò)的文(wén)案策劃，其作(zuò)用(yòng)越來越大，沒有(yǒu)恰當的文(wén)案，就隻能(néng)是常規鏡頭的簡單拼湊而已。
     導演要具(jù)備一定水準的文(wén)學(xué)音樂美術等多(duō)方面修養，要淵博，有(yǒu)表現欲，以獨特的藝術才華及智慧征服輔助他(tā)工(gōng)作(zuò)的人群。導演須對企業宣傳片拍攝的每一個環節了如指掌，從編劇、美術（包含設計場景、道具(jù)）、攝影、照明、音響、剪接或編輯、化妝、發型、片名(míng)及字幕等設計都要熟悉。
     當前來看，有(yǒu)兩種新(xīn)型導演最受關注，在企業宣傳片中(zhōng)的作(zuò)用(yòng)愈加明顯。第一類是文(wén)案創意型，他(tā)們能(néng)将畫面、文(wén)字、配音進行最為(wèi)細緻的配合，特點是能(néng)想到的畫面就能(néng)拍到。他(tā)們構思精(jīng)巧，文(wén)筆(bǐ)流暢，能(néng)夠把天馬行空的想象，通過準确的語言加以描述，然後再具(jù)體(tǐ)落實到可(kě)執行層面。
     還有(yǒu)一類是後期制作(zuò)出身的導演，他(tā)們的特點是手法細膩，畫面串接能(néng)力超強。在前期拍攝場面受到限制、且客戶對技(jì )術表現要求非常的時候，他(tā)們的作(zuò)用(yòng)就更大了。在電(diàn)影界，像《三丁目的夕陽》的導演山(shān)崎貴就是一個後期人員，在此之前沒有(yǒu)拍過任何電(diàn)影。而像《泰坦尼克》和《阿凡達》的大導演卡梅隆，就是從特技(jì )起家的。
     當然，無論哪種導演，其美術功底非常重要，一個不懂得發現美的導演，隻能(néng)停留在基本的作(zuò)業調度層面，難以勝任一部企業宣傳片的靈魂角色。