企業宣傳片制作(zuò)無非有(yǒu)兩個目的，一種是樹立品牌，另一種就是賣産(chǎn)品了。現在企業宣傳片越來越多(duō)的成為(wèi)企業宣傳的主要手段，很(hěn)多(duō)受衆都是通過企業宣傳片了解一個企業的。企業宣傳片鏡頭的特征給予了觀衆最直觀、真實的信息渠道，讓觀衆覺得企業宣傳片是最真實的表達。攝像機和拍攝人員恰恰也給觀衆強烈的感受，他(tā)從屏幕中(zhōng)所看到的就是事實的全部。

        那麽，什麽是真實呢(ne)？我們又(yòu)該如何表現呢(ne)？對于宣傳片來說，其真實的表達就是指與客觀存在與事實相符合，盡可(kě)能(néng)的消除想象與現實中(zhōng)的距離感。企業宣傳片的過程也基本将一個從真實到真實感的過程充分(fēn)地展示出來，所以企業宣傳片真實的獲得也可(kě)以說是一個完整的過濾過程。
        對于觀衆而言，企業宣傳片畫面本身已經确定了其直觀、真實的特點。因此策劃人員面臨的問題就是如何将直觀、真實的側面通過拍攝完全的展示出來，這就需要借助畫面的手段表達觀點。通過對拍攝對象、景色、語言等等的展現，将觀點深入其中(zhōng)，盡可(kě)能(néng)的表達真實感。
        1.企業的内容是豐富的，那麽宣傳片就不可(kě)能(néng)将這些全部展示出來。那麽該選擇哪些？怎樣展現？這些選擇的過程就是接近真實，正确有(yǒu)效的選擇則更能(néng)表達真實，讓觀衆對企業産(chǎn)生好感。
        2.從企業宣傳片的制作(zuò)過程來說，面對紛繁複雜的社會企業，甚至表現同樣的一個對象，不同的創作(zuò)者也會采取不同的方式和方法，企業宣傳片作(zuò)者對企業取舍的角度則是有(yǒu)了一定距離的真實。
        3.攝像機的拍攝也是需要選擇的，他(tā)選取的内容就是将來觀衆可(kě)以看到的内容。因此，拍攝人員已經對内容再次做了選擇。
        4.在宣傳片的包裝(zhuāng)過程中(zhōng)，對拍攝的素材再加工(gōng)，會将個人的觀點加入其中(zhōng)，對宣傳片進行的重構。
        在這幾個過程中(zhōng)，宣傳片的創造者會加入自己的思想，對宣傳片進行完整的過濾，從而使讓宣傳片更“接地氣”。