一部宣傳片可(kě)以說包羅萬象，面對如此繁雜的内容，如果能(néng)找到一種視覺載體(tǐ)，剛好承載起整個品牌的精(jīng)神和氣質(zhì)，起到某種象征意義，那麽整部宣傳片将會更加凝練。同時，通過這一載體(tǐ)在全片的貫穿，恰到好處地牽引着觀衆視線(xiàn)，會讓全片有(yǒu)一種整體(tǐ)感和韻律感，緊湊而又(yòu)飽滿。

        視覺載體(tǐ)的表現和應用(yòng)主要由“形”“意”“色”“動”四個方面來把握。它們不是作(zuò)為(wèi)獨立的符号存在，而是整合起來共同發揮作(zuò)用(yòng)。使得“言語”“感悟”“告知”和“訴說”貫穿成一體(tǐ)。優秀的企業宣傳片拍攝除了給觀衆美的感受外，還應該能(néng)直接與觀衆發生交流，它所構建的意義會随着觀衆的解讀進入徐徐展開。
        當然，現實中(zhōng)，也有(yǒu)很(hěn)多(duō)元素已經被濫用(yòng)。比如多(duō)元化大企業往往想到航空母艦，成長(cháng)的品牌往往想到翺翔展翅的雄鷹；周年慶典的企業往往想到打磨的鑽石。其實，不一定用(yòng)自然元素或實物(wù)作(zuò)為(wèi)載體(tǐ)，有(yǒu)時文(wén)字載體(tǐ)更具(jù)有(yǒu)唯―性和辨識性。