宣傳片制作(zuò)的目的就是為(wèi)了傳播公(gōng)司的綜合實力。圍繞着這公(gōng)司文(wén)化的核心，将公(gōng)司經營策略，核心優勢，發展曆程以及公(gōng)司前景等，達到提升形象之需。

     因此在制作(zuò)企業的宣傳片的時候，要包裝(zhuāng)好企業文(wén)化，首先就要思考這些東西。題材挖掘對于包裝(zhuāng)企業文(wén)化來說，顯得及其重要。公(gōng)司可(kě)以有(yǒu)很(hěn)多(duō)的題材，但是題材多(duō)，不意味着全部都可(kě)以用(yòng)。應該挑選能(néng)夠體(tǐ)現企業文(wén)化内涵的題材。
     在包裝(zhuāng)企業文(wén)化的時候，要适度而止.沒有(yǒu)策劃和創意的宣傳片，無法體(tǐ)現公(gōng)司文(wén)化的内涵。整部片子平淡無奇。而包裝(zhuāng)過度，誇大其詞，則讓觀衆容易産(chǎn)生反感心理(lǐ)，認為(wèi)該公(gōng)司不夠務(wù)實，便反而降低了信譽度。
     那麽如何将企業文(wén)化凝結在企業品牌和形象的塑造中(zhōng)？
    1、企業形象宣傳片中(zhōng)的企業文(wén)化，要講求平衡，既要展示出企業的文(wén)化和實力，又(yòu)要發人深省，語言真摯感人，達到“潤物(wù)細無聲”的境界。
       首先，要志(zhì)存高遠(yuǎn)。企業形象宣傳片是公(gōng)司向外界的一種展示和宣揚，一定要有(yǒu)氣魄和胸懷，比如奧迪汽車(chē)“突破科(kē)技(jì )、啓迪未來”，聯想集團“科(kē)技(jì )創造自由”。
其次，要充滿情感。情感是企業與客戶溝通的最佳手段，隻有(yǒu)讓顧客感覺親近，才能(néng)形成對企業的認同。别克汽車(chē)“比你更關心你”，中(zhōng)國(guó)電(diàn)信“用(yòng)戶至上，用(yòng)心服務(wù)”。
       最後，要充滿創意。這裏的創意并不是說可(kě)以天馬行空的任意表述，而是要依據企業文(wén)化和品牌特征。比如米其林輪胎“新(xīn)一輪體(tǐ)驗”等等。
       2、企業文(wén)化要有(yǒu)點睛的作(zuò)用(yòng)。李甯公(gōng)司的形象廣告片做得很(hěn)有(yǒu)特色，那句廣告語“一切皆有(yǒu)可(kě)能(néng)”就是點睛之筆(bǐ)，讓人耳目一新(xīn)，這句話是其品牌特征、企業文(wén)化與企業形象的有(yǒu)機融合。李甯公(gōng)司的文(wén)化是緻力于“通過專業化的高品質(zhì)産(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理(lǐ)念”，提倡“體(tǐ)育運動精(jīng)神和進取精(jīng)神”，崇尚“挑戰自我，超越自我”，因此，李甯公(gōng)司的“一切皆有(yǒu)可(kě)能(néng)”很(hěn)好的展示了公(gōng)司的文(wén)化。然而很(hěn)多(duō)企業在做形象廣告片時，找不到主題，其實可(kě)以在企業文(wén)化中(zhōng)挖掘。比如價值觀、願景、經營理(lǐ)念等，關鍵是要綜合這些思想，形成獨特的表述，比如豐田公(gōng)司“有(yǒu)山(shān)必有(yǒu)路，有(yǒu)路必有(yǒu)豐田車(chē)”等。