如果一個腳本寫上了非常宏大的鏡頭，使用(yòng)千人一面的素材呢(ne)，還是專門拍攝？拍攝的成本要是很(hěn)高的話，那這個鏡頭或畫面的表述，就隻能(néng)是暫時性的應付了，不會付諸實施的，當你拿(ná)到樣片時，就會大失所望的。宣傳片制作(zuò)的腳本很(hěn)重要，但很(hěn)多(duō)企業卻不知如何評判。 不少企業在文(wén)字上斤斤計較，但對文(wén)、圖、畫、音的系統性缺少把握的能(néng)力。

        也是，客戶對自己的行業熟悉，但對陌生的影視制作(zuò)卻知之甚少，更多(duō)的經驗都是間接來自電(diàn)影、電(diàn)視劇觀看，以及行業其他(tā)企業的宣傳片。在上百條宣傳片創意制作(zuò)之後，我們開始反思一個簡單問題：要不要幫助客戶看懂企業宣傳片腳本？如果客戶看不懂，要麽是所謂的放權，要麽是在一些具(jù)體(tǐ)問題上指手畫腳。若是客戶看懂了，雖然會在專業上多(duō)了一些苛刻的要求，但還是對于一條宣傳片質(zhì)量有(yǒu)很(hěn)大幫助的，隻有(yǒu)會提合理(lǐ)要求的客戶，才能(néng)做出一條雙方滿意的企業宣傳片。
        如何相對簡單地看懂一個宣傳片腳本的水平呢(ne)？又(yòu)如何把它與未來的制作(zuò)質(zhì)量有(yǒu)機聯系起來呢(ne)？在此，我們總結一下自己的經驗，與大家分(fēn)享交流一下。我們期待更多(duō)懂行的客戶，隻有(yǒu)這樣，宣傳片整體(tǐ)質(zhì)量才能(néng)上台階。
        1、鏡頭語言的豐富性，鏡頭一般包括長(cháng)、短、特寫、廣角等方式，這不是關鍵，關鍵之處在于連接之後的豐富畫面和視覺刺激。單個鏡頭有(yǒu)沒有(yǒu)說清楚一件事? 幾個鏡頭下來，你能(néng)否感受到系列畫面的感染力？這才是關鍵。
        2、素材應用(yòng)的克制性，素材應用(yòng)已經是泛濫成災，滿世界的摩天大廈、老外洽談、衆人歡呼等，撞衫的幾率很(hěn)高。所以，我們的原則是，盡量使用(yòng)企業真實場景，隻有(yǒu)在萬不得已、且表達非常準确的時候，才會用(yòng)一點素材。
         3、文(wén)字表達的想象力，文(wén)字雖是虛的，但它包含着很(hěn)大的想象空間。而且，好的文(wén)案，會讓導演、攝像以 及後期制作(zuò)人員，都保持者一種有(yǒu)邊界的想象空間，以及再創作(zuò)的激情。精(jīng)準和想象，看上去矛盾的事情，好的文(wén)案卻可(kě)以解決。
         4、技(jì )術運用(yòng)的合理(lǐ)性，三維技(jì )術和剪輯合成技(jì )術，随着軟件和硬件越來越便宜，很(hěn)多(duō)人都可(kě)以學(xué)到了。所以，現在的宣傳片經常出現一些制作(zuò)粗糙、毫無理(lǐ)由出現的所謂技(jì )術流。一部宣傳片的後期制作(zuò)，一定要建在前期拍攝素材的基礎上，是為(wèi)了補充和盤活素材的，而不是用(yòng)所謂的技(jì )術填補原本空無或者醜陋的畫面。