企業宣傳片是企業自主投資制作(zuò)，主觀介紹自有(yǒu)企業主營業務(wù)、産(chǎn)品、企業規模及人文(wén)曆史的專題片。這類片子主要有(yǒu)四種，一種是企業宣傳片，一種是企業形象片，一種是企業專題，一種是企業曆史片。

        企業宣傳片如同一張企業名(míng)片，利用(yòng)聲音、影像等資訊，随着音樂的節奏，在輕松的環境之中(zhōng)就可(kě)以真正了解一個企業的精(jīng)神、文(wén)化和發展狀況。
        很(hěn)多(duō)中(zhōng)小(xiǎo)企業自身的形象并不是很(hěn)突出，在企業内部對自身沒有(yǒu)一個統一的認識，在渠道和消費者中(zhōng)也沒有(yǒu)形成影響和共識。這對企業的發展是十分(fēn)不利的。那麽企業就需要将自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是産(chǎn)品直銷片，和企業形象一樣，産(chǎn)品的特點和功能(néng)定位也很(hěn)重要。産(chǎn)品有(yǒu)産(chǎn)品的形象，産(chǎn)品的功能(néng)定位應該能(néng)夠體(tǐ)現出由産(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。
        企業宣傳片拍攝較之傳統文(wén)本式宣傳更直觀、生動，可(kě)将影視動态、配音解說和三維動畫融于一體(tǐ)，從而更豐富詳實的展示企業的形象、産(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受衆明确，展示的場合和時間随意性也比較強。企業宣傳片看似簡單，但對很(hěn)多(duō)中(zhōng)小(xiǎo)企業來說，用(yòng)好了可(kě)以對營銷産(chǎn)生積極的影響。
        企業宣傳片制作(zuò)要明确用(yòng)途，是用(yòng)來促銷、參加會展還是招商(shāng)、産(chǎn)品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。産(chǎn)品發布會，招商(shāng)與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新(xīn)産(chǎn)品信息。企業對于不同的區(qū)域市場所使用(yòng)的宣傳片也應該有(yǒu)所不同。成熟的市場和新(xīn)市場應該區(qū)别對待，在成熟的市場各級客戶對企業和産(chǎn)品都有(yǒu)了一定的認知，針對他(tā)們所做的宣傳片是要将他(tā)們現有(yǒu)的認知系統化，統一化。而對新(xīn)市場來說，主要是将企業形象和産(chǎn)品功能(néng)特點等傳達出去，先獲得認可(kě)和接受。
        因此，企業制作(zuò)宣傳片，不能(néng)隻有(yǒu)一套方案，一張光盤打天下是不行的。當然也不是說宣傳片越多(duō)越好。企業可(kě)以針對不同目的和用(yòng)途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片裏要貫穿同一根筋，那就是企業的神。從理(lǐ)念到行為(wèi)到視覺，這一套是不能(néng)随便更改的。