兵無常形,水無常勢。在多(duō)年的從業經曆中(zhōng),哪怕同一行業,各個品牌也都有(yǒu)不同的訴求,即便同一個企業,不同發展階段其訴求也跟着改變。最近制作(zuò)一部企業宣傳片,無論拍攝制作(zuò)還是旁白解說,都要求精(jīng)緻大氣、無懈可(kě)擊。但目前客戶希望能(néng)剪輯一部更有(yǒu)沖擊力的形象宣傳片,時間不長(cháng),可(kě)以放在網絡上進行推廣,畫面是既有(yǒu)的畫面,解說文(wén)案需要重新(xīn)策劃。
我們知道,成功策劃的核心便是理(lǐ)念設計,沒有(yǒu)好的理(lǐ)念設計,再好的菜也難以下咽。該片必須通過一個獨特的理(lǐ)念承載特有(yǒu)的氣韻。但這種理(lǐ)念說來說去,最終一定會凝結為(wèi)一個詞或一句話。
在與客戶面談中(zhōng)發現,客戶代表對哲學(xué)很(hěn)有(yǒu)研究,并表示該片絕不能(néng)落入俗套,希望在有(yǒu)沖擊力之餘能(néng)達到一種哲學(xué)高度,能(néng)讓人一見傾心。
接着開始消化資料。各闆塊都做得有(yǒu)聲有(yǒu)色,其中(zhōng)有(yǒu)一條信息讓人肅然起敬:“計劃十年不賺錢也要向高端制造轉型。”同時,客戶希望能(néng)突出三大賣點:創新(xīn)、品質(zhì)、綠色責任。
經過分(fēn)析,客戶給我的感覺是有(yǒu)國(guó)際化視野、極具(jù)生命力和張力、速度和激情、富有(yǒu)人文(wén)思考、不斷向藍海沖刺。換句話說，百巨視覺不斷給世人非凡的想象。
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