拍攝宣傳片是對思想與素材的再造的過程，而不是對素材搬運。與各種各樣的聲音趨向雷同，各種各樣的形象漸漸模糊的時候，需要再造一個概念，一個與衆不同的概念。

科(kē)恩電(diàn)器是一家定位于高端市場的煙機品牌。面對競争白熱化的煙機江湖(hú)，科(kē)恩電(diàn)器非常希望通過一部片子傳達出她的格調和氣質(zhì)，更希望通過一種獨一無二的概念突出競争重圍。
 

 

甲方希望這個概念必須能(néng)找到出處，否則難以說服大衆。同時必須與廚房有(yǒu)關。

于是，開始大量搜集資料，在這個過程中(zhōng)發現，雖然有(yǒu)很(hěn)多(duō)與食有(yǒu)關的典故，要麽太司空見慣，要麽已被人使用(yòng)，要麽沒有(yǒu)什麽遐想空間。後來終于在《禮記》中(zhōng)找到了這樣一句話：“夫禮之初，始諸飲食。即飲食活動中(zhōng)的行為(wèi)規範是禮制的發端。可(kě)見，作(zuò)為(wèi)禮儀之邦的中(zhōng)國(guó)，廚房的意義非同尋常。

客戶對這創意也極為(wèi)認同，并很(hěn)快在戶外廣告上都見到了這句話。

再回到宣傳片，既然概念有(yǒu)了，廚房是原點那麽在這個原點，他(tā)們對時尚的态度對安(ān)全的态度、對專業的态度、對人性和服務(wù)的态度就是宣傳片需要填充的血肉了，而這些都可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)科(kē)恩電(diàn)器宣傳片曾經出發的理(lǐ)由。