産(chǎn)品宣傳片的目的簡單來說就是營銷。通過宣傳片将産(chǎn)品賣出去，是企業制作(zuò)其宣傳片的最終訴求。而如今宣傳片已經成為(wèi)衆多(duō)企業所選擇的宣傳手段，那麽在海量的産(chǎn)品宣傳片中(zhōng)如何脫穎而出，就是考驗制作(zuò)公(gōng)司的專業實力及創意能(néng)力的時候了。

     産(chǎn)品要賣出去，首先就需要讓客戶了解産(chǎn)品的核心特征。在這樣一個信息高速發展的時代，客戶每天都會接觸到很(hěn)多(duō)同類的産(chǎn)品信息，如何在最短的時間内、最有(yǒu)效地讓客戶了解企業産(chǎn)品的詳細特點、優勢、與衆不同之處是制作(zuò)公(gōng)司最需要提煉的地方。
     制作(zuò)公(gōng)司需要快速地運用(yòng)各種方式抓住和強調産(chǎn)品或主題本身與衆不同的特征，并把它鮮明地表現出來;然後将這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理(lǐ)，使觀衆在接觸言辭畫面的瞬間即很(hěn)快感受到，對其産(chǎn)生注意和發生視覺興趣，達到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。
     産(chǎn)品宣傳片拍攝中(zhōng)對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中(zhōng)最突出的表現手法。它把作(zuò)品中(zhōng)所描繪的事物(wù)的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中(zhōng)來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差别中(zhōng)，達到集中(zhōng)、簡潔、曲折變化的表現。作(zuò)為(wèi)一種常見的行之有(yǒu)效的表現手法，可(kě)以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用(yòng)，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作(zuò)品的感染力。
     時代在進步，産(chǎn)品宣傳片的拍攝已經不局限于傳統的說明模式了，新(xīn)時代的産(chǎn)品宣傳片需要創意，有(yǒu)了創意的宣傳片才能(néng)起到更好的營銷傳播作(zuò)用(yòng)。