中(zhōng)國(guó)廣告行業的發展趨勢及前景分(fēn)析_公(gōng)司新(xīn)聞_關于百巨

廣告行業的競争趨向兩極化
　　
　　目前，我國(guó)的廣告經營單位在經營業态上已經出現了比較明顯的兩極化趨勢，主要表現在以下兩個方面：一類是在專業分(fēn)工(gōng)領域上，出現了依靠某種專業優勢或媒體(tǐ)資源優勢，以廣告産(chǎn)業鏈條中(zhōng)某一環節為(wèi)主業的公(gōng)司，如專門的設計制作(zuò)公(gōng)司、專門的媒體(tǐ)服務(wù)類公(gōng)司等；另一類是在規模上，廣告行業集中(zhōng)度正不斷提高，一些擁有(yǒu)資本和規模優勢的公(gōng)司憑借收購(gòu)兼并其他(tā)廣告公(gōng)司或者進一步拓展分(fēn)支機構的形式，擴大經營規模，提供綜合類廣告服務(wù)。
　　
數字媒體(tǐ)和無線(xiàn)終端技(jì )術為(wèi)廣告公(gōng)司進一步發展提供了契機
　　
　　近幾年，數字媒體(tǐ)和無線(xiàn)終端技(jì )術的運用(yòng)在廣告市場呈現迅猛的發展态勢，網絡、手機、數字電(diàn)視、商(shāng)務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數字媒體(tǐ)廣告的效用(yòng)已得到越來越多(duō)廣告主的認可(kě)。精(jīng)準傳播、互動營銷等依托數字媒體(tǐ)和無線(xiàn)終端技(jì )術的新(xīn)型傳播形式，逐漸成為(wèi)未來廣告行業的重要增長(cháng)點。