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如果企業要做的是産(chǎn)品宣傳片，和企業形象一樣，産(chǎn)品的特點和功能(néng)定位也很(hěn)重要。産(chǎn)品有(yǒu)産(chǎn)品的形象，産(chǎn)品的功能(néng)定位應該能(néng)夠體(tǐ)現出由産(chǎn)品所展示的
品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可(kě)以幫助企業實現企業——代理(lǐ)商(shāng)——經銷商(shāng)——零售商(shāng)——消費者對企業形象和産(chǎn)品的共識。
明确了目的還要明确用(yòng)途，是用(yòng)來促銷、參加會展還是招商(shāng)、産(chǎn)品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。産(chǎn)品發布會，招商(shāng)與會議等專題片，要重點介紹
的是企業實力，傳播新(xīn)産(chǎn)品信息。面對的受衆是第一次接觸該産(chǎn)品，所以需要内容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有(yǒu)渠道中(zhōng)統一形象，那麽目标受衆明
确，對企業和産(chǎn)品有(yǒu)一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精(jīng)練。總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分(fēn)析企業自身的狀況，明确目标和用(yòng)途
。
總之，産(chǎn)品宣傳片較之傳統文(wén)本式宣傳有(yǒu)直觀、生動，可(kě)将影視動态、配音解說和三維動畫融于一體(tǐ)，從而更豐富詳實的展示企業的形象、産(chǎn)品信息和價
值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，産(chǎn)品宣傳片制作(zuò)成本較低，受衆明确，展示的場合和時間随意性也比較強。産(chǎn)品宣傳片看似簡單，但對很(hěn)多(duō)中(zhōng)小(xiǎo)企業來
說，用(yòng)好了，同樣可(kě)以對營銷産(chǎn)生積極的影響。
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